Beschönigendes Framing

Englisch: Euphemistic framing · auch: Framing, Euphemismus, Sprachregelung, Spin, Begriffsbesetzung

Wertende oder beschönigende Begriffe lenken die Wahrnehmung eines Sachverhalts in eine gewünschte Richtung, bevor überhaupt argumentiert wird.

Ob man von „Steuererleichterung“ oder „Steuergeschenk“ spricht, von „Sparpaket“ oder „Kahlschlag“, von „Asylwerbern“ oder einer „Welle“ – die Wortwahl setzt bereits einen Deutungsrahmen. Wer den Begriff übernimmt, übernimmt oft unbemerkt die Bewertung. Framing ist allgegenwärtig und nicht immer Absicht. Kritisch wird es, wenn Begriffe gezielt eingesetzt werden, um Nachteile zu verschleiern oder eine Seite abzuwerten, statt Argumente zu liefern.

Beispiel

Eine Leistungskürzung wird als „Treffsicherheitsoffensive“ bezeichnet, während die Gegenseite dieselbe Maßnahme durchgehend „Sozialraub“ nennt – keine der beiden Bezeichnungen sagt etwas über die konkreten Zahlen.

So geht es besser

Den Begriff hinterfragen und den Sachverhalt neutral beschreiben, etwa mit konkreten Zahlen. Selbst möglichst beschreibende statt wertende Begriffe verwenden.